Die fiktive Kampagne wurde von der BZGA ins Leben gerufen. Anders als bei den meisten aktuellen Kampagnen, geht es hierbei nicht darum Zigaretten zu verteufeln. Kern der Arbeit ist eine Plakatserie, die sich mit persönlichen Motivationen frischer Nichtraucher auseinandersetzt und positive Alternativen aufzeigt, für die es sich lohnt mit dem Rauchen aufzuhören. Ergänzend zu der Plakatserie wurde eine Website entwickelt, auf der sich frische Nichtraucher in Foren unterstützen und ihre eigenen Motivationen teilen.